Los anchor ads colapsables (en la interfaz en español de Google aparecen como anuncios fijos plegables) son una de las novedades más interesantes de Google Ad Manager para publishers en 2024. Si gestionas inventario móvil, este formato puede subir de forma notable la visibilidad y los ingresos de tus anchors… pero también puede molestar a parte de tu audiencia si no lo controlas. En esta guía te explicamos qué son, cómo funcionan y, sobre todo, cómo activarlos o desactivarlos paso a paso en Google Ad Manager.
¿Qué son los anchor ads colapsables?
Un anchor ad clásico es ese banner fijo que se queda «anclado» en la parte superior o inferior de la pantalla mientras el usuario hace scroll. La versión colapsable va un paso más allá: el anuncio se carga ocupando aproximadamente la mitad de la altura de la pantalla del móvil y, acto seguido, el usuario puede plegarlo para dejarlo al tamaño estándar de un anchor.
Lo importante es que el usuario siempre tiene el control: con un solo toque el anuncio se reduce. Google lo diseñó así para dar más espacio al mensaje del anunciante sin romper la experiencia de navegación.
Características clave
- Solo web móvil y en orientación vertical (portrait). En escritorio y tablet no se muestra el formato expandido.
- Funciona en anchors superiores e inferiores.
- Limitación de frecuencia: cada usuario ve como máximo un anchor colapsable cada 10 minutos por subdominio. El resto de impresiones se sirven como anchor normal.
- Inventario de Open Auction durante la fase beta. Las reservas (line items de sponsorship o estándar) no son compatibles de momento.
- Mejor rendimiento: según Google, los tests internos muestran que el formato colapsable rinde mejor que el anchor tradicional gracias a su mayor visibilidad.
¿Por qué deberías plantearte activarlos?
Para un publisher, el anchor es normalmente uno de los bloques con mejor viewability y, por tanto, uno de los que mejor eCPM consigue. Al duplicar su altura en la primera impresión, el anchor colapsable multiplica el impacto visual y permite entrar a creatividades más grandes y a anunciantes que pagan más por ese espacio.
Además, es un cambio de bajo riesgo: no tocas el código de la web ni los bloques de anuncios. Todo se controla con una casilla en la regla de inventario Default, que puedes marcar o desmarcar en cualquier momento.
Requisitos previos
Para que la regla tenga efecto necesitas tener ya montada la base de anchor ads en web: página etiquetada con GPT, bloque de anuncios de anchor, emplazamiento y line items de Open Auction (Ad Exchange) orientados a ese inventario. Si todavía no tienes anchors funcionando, primero configúralos y después aplica la regla que vemos a continuación.
Cómo activar los anchor ads colapsables en Google Ad Manager
En Ad Manager el formato no se controla desde el bloque de anuncios, sino desde las reglas de inventario. Y no hace falta crear ninguna regla nueva: la regla Default de configuración de tamaños, que se aplica a todo tu inventario, ya incluye la opción. Son solo tres pasos:
Paso 1: Entra en Reglas de inventario
Inicia sesión en tu red de Google Ad Manager y, en el menú lateral, ve a Inventario → Reglas de inventario.
Paso 2: Abre la pestaña Configuración de tamaños y entra en la regla Default
Arriba verás varias pestañas (Canales, Tipos de anuncio, Configuración de vídeo…). Entra en Configuración de tamaños (Size settings, marcada como Beta). En el listado aparece la regla Default, que es la que se aplica por defecto a todo el inventario de la red: haz clic en ella para editarla. Fíjate en que en la columna Collapsible ads pone «Mobile web: not allowed», es decir, todavía desactivado.
Paso 3: Marca la casilla de anchors colapsables y guarda
Dentro de la regla Default, baja hasta la sección Anuncios plegables (Collapsible ads). Ahí encontrarás la casilla «Habilitar anuncios fijos plegables para web móvil» (Enable collapsible anchor ads for mobile web). Márcala y pulsa Guardar. En esa misma sección aparece también la opción equivalente para banners colapsables en apps móviles, por si monetizas aplicaciones.
A partir de ese momento, todos tus bloques anchor de web móvil empezarán a servir el formato colapsable, respetando la limitación de frecuencia. Eso es todo: una casilla y guardar.
Opcional: activarlo solo en parte del inventario
Si no quieres aplicarlo a toda la red (por ejemplo, solo a un sitio o a ciertos bloques), en lugar de tocar la regla Default pulsa Nueva configuración de tamaño, ponle un nombre descriptivo y en Segmentación → Inventario selecciona únicamente los bloques o emplazamientos de anchor que te interesen. Después marca la misma casilla de anuncios plegables y guarda. Un truco: busca «anchor» en el buscador de bloques para localizarlos rápido.
Cómo desactivar los anchor ads colapsables
Desactivarlos es igual de sencillo:
- Ve a Inventario → Reglas de inventario → Configuración de tamaños.
- Abre la regla Default (o la regla propia que hayas creado para tus anchors).
- En la sección Anuncios plegables, desmarca la casilla «Habilitar anuncios fijos plegables para web móvil».
- Pulsa Guardar.
Si solo quieres desactivarlos en parte de tu inventario (por ejemplo, en un sitio concreto), mantén la casilla marcada en Default y crea una regla nueva segmentada a esos bloques con la casilla desmarcada; las reglas segmentadas tienen prioridad sobre la regla Default.
Cómo medir si te compensa
En los informes de Ad Manager puedes usar la dimensión «Formato de inventario» (Inventory format) para comparar el rendimiento de los anchors colapsables frente al resto de formatos: impresiones, eCPM, viewability e ingresos. Es la forma más directa de saber si el formato está aportando o no.
¿Activarlos o desactivarlos? Nuestra recomendación
En HispanoAds nuestra experiencia con publishers hispanos nos dice que, en la mayoría de sitios de contenido con tráfico mayoritariamente móvil, el anchor colapsable merece la pena: la limitación de frecuencia evita que sea invasivo y el salto de eCPM suele compensar con creces.
Dicho esto, hay casos en los que conviene desactivarlo:
- Sitios con un diseño muy cuidado o con elementos fijos propios (menús, barras de cookies, botones de acción) que puedan solaparse con un anchor grande.
- Proyectos donde la experiencia de usuario pesa más que el ingreso incremental, por ejemplo webs de marca o herramientas.
- Sitios que ya hayan detectado quejas de usuarios o caídas en métricas de engagement tras activarlo.
Nuestro consejo: actívalo, déjalo correr al menos dos semanas y compara con la dimensión «Formato de inventario». Los datos te dirán si se queda o se va.
Conclusión
Los anchor ads colapsables son un formato sencillo de activar en Google Ad Manager y con un potencial real de mejorar los ingresos en móvil. Lo esencial es saber dónde está el control: Inventario → Reglas de inventario → Configuración de tamaños → regla Default → Anuncios plegables. Una casilla para activarlos, la misma casilla para desactivarlos, sin crear nada nuevo.
¿Dudas sobre cómo aplicarlo a tu red o quieres que revisemos la configuración de tus anchors? En HispanoAds ayudamos a publishers a sacar el máximo partido a Google Ad Manager. Escríbenos y lo vemos juntos.
