El tráfico inválido (IVT) es cualquier interacción con un anuncio (impresiones, clics o conversiones) que no proviene de un usuario real con intención genuina. Este tipo de tráfico viola las políticas de Google y afecta directamente la calidad y monetización del inventario publicitario.

Google Ad Manager utiliza sistemas automáticos y análisis avanzados para identificar, filtrar y evitar que este tráfico afecte a los anunciantes y editores.

Tipos de Tráfico Inválido

Google clasifica el IVT en dos categorías principales:

1. Tráfico Inválido General (GIVT)

Se detecta automáticamente mediante reglas técnicas. Normalmente es tráfico automatizado.

Ejemplos:

• Bots y crawlers conocidos.
• Tráfico desde centros de datos.
• Carga previa de páginas o anuncios (pre-fetch).

2. Tráfico Inválido Sofisticado (SIVT)

Requiere técnicas avanzadas de detección. Este tráfico intenta simular comportamientos humanos.

Ejemplos:

• Bots avanzados que imitan usuarios reales.
• Fraude de clics o impresiones.
• Spoofing de dominios.
• Generación falsa de engagement (usuarios incentivados).

¿Cómo gestiona Google Ad Manager el IVT?

1) Filtrado Preventivo

Google detecta y bloquea automáticamente la mayor parte del IVT antes de contabilizar impresiones o clics.

2) Identificación Post-Entrega

Si el tráfico inválido es detectado después de la entrega, Google puede emitir créditos por tráfico inválido y ajustar los informes.

3) Reportes de Tráfico Inválido

En los reportes de Ad Manager es posible visualizar métricas de IVT:

1. • Impresiones inválidas.
   • Clics inválidos.
   • Porcentaje de IVT por línea de pedido o ubicación publicitaria.

4)Aplicación de Políticas

En casos graves o reincidentes:

• Retención de pagos.
• Suspensión o cierre de la cuenta.
• Desactivación de la publicación de anuncios.

Buenas Prácticas para Prevenir el IVT

• Configurar correctamente ads.txt y app-ads.txt.
• No comprar tráfico de redes de baja calidad o dudosa procedencia.
• Revisar periódicamente los informes de tráfico en Google Ad Manager.
• Mejorar la experiencia del usuario para evitar clics accidentales.
• Filtrar bots y tráfico automatizado en Google Analytics.
• Trabajar solo con socios confiables y certificados.

Conclusión

El tráfico inválido es un riesgo constante en el ecosistema publicitario digital. Gestionarlo correctamente no solo protege tus ingresos, sino que también mejora la reputación y calidad de tu inventario.

Google Ad Manager ofrece herramientas avanzadas de detección y reporte de IVT, pero la responsabilidad final de mantener un entorno seguro y limpio también recae en los publishers.

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