Las impresiones sin rellenar o Unfilled impressions, son impresiones que por alguna de las razones mencionadas en este articulo no mostraron una creatividad (anuncio) o Google por sus políticas no considera que haya sido relevante.
Las impresiones sin rellenar pueden ser ocasionadas por tres razones:
- Por que las pujas tienen un precio por debajo del planteado por la regla de precio.
- Por que el formato no es admitido en el sitio o no hay espacio posible para mostrar una creatividad.
- Por que Google no tiene una creatividad acorde al usuario.
A continuación te comentamos algunas posibles soluciones, siempre recomendamos que todo cambio en la cuenta sea con nuestro equipo técnico, dado que en muchas ocasiones en lugar de resolver, vamos a generar un problema mayor.
1. Configurar una línea de respaldo (House Ads)
- Descripción: Las “House Ads” son anuncios propios (autopromoción) que se configuran como respaldo en caso de que no haya campañas pagadas disponibles. Ayudan a llenar el espacio publicitario para evitar impresiones vacías, son anuncios que tienen como imagen una creatividad propia del sitio, tal como un articulo de blog.
- Cómo hacerlo: Crea una línea de pedido específica para anuncios internos y configúrala con baja prioridad para que solo se activen si no hay otros anuncios disponibles.
2. Ajustar los precios mínimos (Floor Price)
- Descripción: Un precio mínimo muy alto puede evitar que compradores pujen por el inventario. Ajustar estos precios permite captar más demanda, especialmente en las subastas abiertas, esto es fundamental tanto para ganar mas dinero por CPM/RPM como para conseguir mas impresiones.
- Cómo hacerlo: Revisa las reglas de precios en la configuración del Ad Exchange y ajusta los valores según la demanda de tus segmentos de audiencia.
3. Habilitar competencia entre redes publicitarias
- Descripción: Al integrar varias fuentes de demanda (como AdSense, otras redes publicitarias o socios programáticos), incrementas la competencia por tus espacios publicitarios, reduciendo el riesgo de vacantes.
- Cómo hacerlo: Ve a la configuración de redes publicitarias y activa múltiples fuentes de demanda en tu inventario.
4. Optimizar el tráfico del inventario
- Descripción: Una mala configuración de inventario (como etiquetado incorrecto o zonas mal definidas) puede impedir que los anuncios se muestren correctamente.
- Cómo hacerlo: Revisa tus ubicaciones de inventario, asegúrate de que estén bien organizadas y verifica las configuraciones en “Inventario > Unidades publicitarias”.
5. Usar etiquetas actualizadas
- Descripción: Las etiquetas obsoletas o mal configuradas pueden causar problemas para mostrar anuncios. Las etiquetas actualizadas aseguran que las solicitudes de anuncios sean compatibles con Ad Manager.
- Cómo hacerlo: Genera nuevas etiquetas desde la configuración de Google Ad Manager y reemplázalas en tu sitio web o aplicación.
6. Monitorear la cobertura
- Descripción: La cobertura mide el porcentaje de solicitudes de anuncios que reciben una respuesta. Un porcentaje bajo indica que no hay suficientes anuncios para llenar tu inventario.
- Cómo hacerlo: Revisa el informe de cobertura en “Informes” y busca áreas con baja respuesta. Luego, ajusta la segmentación o atrae más demanda.
7. Revisar la segmentación
- Descripción: La segmentación muy restrictiva (por ejemplo, por ubicación, dispositivo, o audiencia) puede limitar la disponibilidad de anuncios, dejando vacíos los espacios publicitarios.
- Cómo hacerlo: Revisa las configuraciones de segmentación en las líneas de pedido y asegúrate de que sean razonables para el tráfico que recibes.
8. Aumentar la demanda programática
- Descripción: Si usas subastas abiertas, optimizar la configuración puede atraer más licitadores y aumentar la cantidad de anuncios disponibles.
- Cómo hacerlo: Activa subastas unificadas, habilita pujas en tiempo real y colabora con socios programáticos confiables.
Pasos adicionales:
- Revisar el rendimiento regularmente: Usa los informes de Ad Manager para identificar problemas en tiempo real.
- Consultar soporte: Si el problema persiste, contacta al soporte de Google Ad Manager para un análisis detallado.
¿Tienes alguna duda? Te leemos en comentarios